เรียนยิงแอดจับมือทำตัวต่อตัว กับอาจารย์ประสบการณ์ 10 ปี
เรียนยิงแอดจับมือทำตัวต่อตัว กับอาจารย์ประสบการณ์ 10 ปี
“ถ้าแบรนด์ใช้ YouTube Ads เพื่อสร้าง Awareness ต้องเข้าใจว่าการดูบนทีวีอาจมีผู้ชมร่วมมากกว่าหนึ่งคนต่อหนึ่งจอ”
Co-viewed Impressions คือ Metric ใน YouTube Ads และ Google Ads ที่ช่วยประเมินจำนวนการเห็นโฆษณาจากผู้ชมร่วม โดยเฉพาะการดูวิดีโอบน Connected TV หรือทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ซึ่งหนึ่งหน้าจออาจไม่ได้มีคนดูแค่คนเดียว
หลายคนวิเคราะห์ YouTube Ads จากตัวเลขเดิม ๆ เช่น Views, CPV, View Rate, Watch Time, Reach, Frequency หรือ Conversion แต่พอเป็นการดูบนทีวี พฤติกรรมผู้ชมจะต่างจากมือถือหรือคอมพิวเตอร์ เพราะบางครั้งคนดูโฆษณาอาจนั่งดูพร้อมกันหลายคน เช่น ครอบครัว เพื่อน คู่รัก หรือทีมงานในออฟฟิศ
ถ้าเราวัดแค่หนึ่ง Impression ต่อหนึ่งหน้าจอ อาจทำให้การประเมิน Reach ต่ำกว่าความเป็นจริง เพราะโฆษณาที่แสดงบนทีวีหนึ่งครั้ง อาจมีคนเห็นจริงมากกว่าหนึ่งคน
นี่คือเหตุผลที่ Co-viewed Impressions สำคัญกับแคมเปญ YouTube Ads ที่เน้น Awareness, Brand Reach, Video Reach Campaign หรือการสร้างการรับรู้แบรนด์ในวงกว้าง เพราะช่วยให้เข้าใจภาพรวมของจำนวนคนที่มีโอกาสเห็นโฆษณาได้ใกล้เคียงกับพฤติกรรมการดูทีวีมากขึ้น
บทความนี้จะพาเข้าใจว่า Co-viewed Impressions คืออะไร, Total co-view impressions, Unique Users, Reach, Frequency และ Connected TV เกี่ยวข้องกันอย่างไร รวมถึงวิธีอ่านตัวเลขนี้ให้ถูก เพื่อไม่ให้ประเมินผล YouTube Ads ต่ำกว่าความเป็นจริง
ถ้าคุณต้องการเรียนการตลาดออนไลน์ตั้งแต่การวิเคราะห์ Google Ads, YouTube Ads, Video Ads, Reach, Frequency, Connected TV และการวางแคมเปญให้วัดผลได้จริง สามารถดูรายละเอียดได้ที่ คอร์สเรียนการตลาดออนไลน์ของ DigitalD2M
Co-viewed Impressions คือจำนวนการแสดงผลที่นับรวมผู้ชมร่วมที่อาจเห็นโฆษณาบนหน้าจอเดียวกัน โดยเฉพาะการรับชม YouTube Ads บน Connected TV
ปกติแล้วเวลาเราเห็นคำว่า Impression หลายคนจะเข้าใจว่าเป็นจำนวนครั้งที่โฆษณาแสดงผล แต่เมื่อโฆษณาแสดงบนทีวี หนึ่ง Impression อาจไม่ได้หมายถึงหนึ่งคนเสมอไป เพราะทีวีเป็นอุปกรณ์ที่มีโอกาสถูกดูร่วมกันมากกว่ามือถือหรือคอมพิวเตอร์ส่วนตัว
ตัวอย่างเช่น YouTube Ads แสดงบนทีวีในห้องนั่งเล่นหนึ่งครั้ง แต่มีคนในบ้านนั่งดูพร้อมกัน 3 คน ถ้าวัดแบบหน้าจออย่างเดียวอาจนับเป็น 1 Impression แต่ในมุมการรับรู้แบรนด์ อาจมีคนเห็นโฆษณาจริงมากกว่า 1 คน
ดังนั้น Co-viewed Impressions จึงช่วยให้การประเมิน Reach และผลกระทบของ YouTube Ads บนทีวีใกล้เคียงพฤติกรรมการดูจริงมากขึ้น
Co-viewed Impressions สำคัญเพราะ YouTube Ads ไม่ได้ถูกดูบนมือถืออย่างเดียวอีกต่อไป ผู้ชมจำนวนมากดู YouTube ผ่าน Smart TV, Android TV, Apple TV, Chromecast หรืออุปกรณ์ Connected TV อื่น ๆ
พอการดูเกิดบนจอใหญ่ พฤติกรรมการรับชมจะใกล้กับทีวีแบบดั้งเดิมมากขึ้น เช่น นั่งดูกันในบ้าน เปิดทิ้งไว้ในห้องนั่งเล่น หรือดูวิดีโอร่วมกันหลายคน
ถ้าแบรนด์ใช้ YouTube Ads เพื่อสร้าง Awareness แล้ววัด Reach จากอุปกรณ์แบบหนึ่งต่อหนึ่งเท่านั้น อาจทำให้ประเมินจำนวนคนที่มีโอกาสเห็นโฆษณาต่ำกว่าความเป็นจริง
Metric นี้จึงช่วยตอบคำถามสำคัญ เช่น
สำหรับแคมเปญที่เน้นยอดขายทันที Metric นี้อาจไม่ใช่ตัวตัดสินหลัก แต่สำหรับแคมเปญที่เน้นการรับรู้แบรนด์ การเข้าใจผู้ชมร่วมเป็นเรื่องสำคัญมาก
Connected TV หรือ CTV คือการรับชมคอนเทนต์ผ่านทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต เช่น Smart TV หรือทีวีที่เชื่อมผ่านอุปกรณ์สตรีมมิงต่าง ๆ
ในมุม YouTube Ads, Connected TV คือพื้นที่สำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ เพราะผู้ใช้ไม่ได้ดู YouTube เฉพาะบนมือถือ แต่ดูบนจอใหญ่ในบ้านมากขึ้น โดยเฉพาะคอนเทนต์ยาว รีวิว รายการบันเทิง เพลง กีฬา ข่าว หรือวิดีโอให้ความรู้
ความต่างสำคัญของ CTV คือหน้าจอทีวีมักเป็น Shared Screen หรือจอที่ถูกดูร่วมกัน ไม่เหมือนมือถือที่มักเป็น Personal Screen ของคนคนเดียว
นี่คือเหตุผลที่การวัดผลบน Connected TV ต้องคิดเรื่อง Co-viewing หรือการดูร่วมกัน เพราะหนึ่งหน้าจออาจมีผู้ชมหลายคน และอาจสร้างผลด้าน Awareness ได้มากกว่าที่ Impression แบบปกติสะท้อนออกมา
Impressions ปกติคือจำนวนครั้งที่โฆษณาแสดงผล ส่วน Co-viewed Impressions คือการประเมินการแสดงผลโดยคำนึงถึงผู้ชมร่วมที่อาจเห็นโฆษณาบนหน้าจอเดียวกัน
| หัวข้อ | Impressions ปกติ | Co-viewed Impressions |
|---|---|---|
| มุมที่ใช้วัด | จำนวนครั้งที่โฆษณาแสดง | จำนวนการเห็นที่รวมผู้ชมร่วม |
| เหมาะกับอุปกรณ์ | มือถือ คอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต | Connected TV หรือหน้าจอที่มีโอกาสดูร่วมกัน |
| สิ่งที่บอก | โฆษณาถูกแสดงกี่ครั้ง | คนที่มีโอกาสเห็นจริงอาจมากกว่าหนึ่งคนต่อจอ |
| เหมาะกับเป้าหมาย | Performance, Click, Conversion | Awareness, Reach, Brand Campaign |
สรุปง่าย ๆ คือ Impressions ปกติบอกจำนวนการแสดงผล ส่วน Co-viewed Impressions ช่วยเพิ่มมุมมองว่า การแสดงผลนั้นอาจมีผู้ชมร่วมกี่คน โดยเฉพาะบนทีวี
Total co-view impressions คือจำนวนการแสดงผลรวมที่ประเมินโดยรวมผู้ชมร่วมบน Connected TV เข้าไปด้วย
Metric นี้มีประโยชน์เมื่อธุรกิจต้องการเข้าใจว่า YouTube Ads บนทีวีสร้างการมองเห็นรวมได้มากแค่ไหน ไม่ใช่ดูเฉพาะจำนวนครั้งที่โฆษณาแสดงบนอุปกรณ์
ตัวอย่างเช่น แคมเปญหนึ่งมีโฆษณาแสดงบน Connected TV จำนวน 100,000 ครั้ง แต่ระบบประเมินว่ามีผู้ชมร่วมเฉลี่ยมากกว่าหนึ่งคนในบางการรับชม Total co-view impressions จึงอาจสูงกว่าจำนวน Impressions บนหน้าจอ
อย่างไรก็ตาม ไม่ควรใช้ Total co-view impressions แทนยอดขายหรือ Conversion โดยตรง เพราะ Metric นี้เหมาะกับมุม Reach และ Awareness มากกว่า Performance ปลายทาง
Unique Users คือจำนวนผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันซึ่งมีโอกาสเห็นโฆษณาในช่วงเวลาที่กำหนด เมื่อมีการดูร่วมกันบน Connected TV การประเมิน Unique Users อาจต้องคำนึงถึงผู้ชมที่นั่งดูร่วมกันด้วย
ถ้าแคมเปญ YouTube Ads แสดงบนมือถือ 1 เครื่อง มักตีความได้ง่ายว่าเป็นผู้ใช้หลักคนหนึ่ง แต่ถ้าแสดงบนทีวีในห้องนั่งเล่น อาจมีคนมากกว่าหนึ่งคนเห็นโฆษณาในเวลาเดียวกัน
ดังนั้น Co-viewed Impressions และ Unique Users จึงช่วยกันทำให้ภาพการเข้าถึงคนของแคมเปญบนทีวีสมจริงขึ้น โดยเฉพาะเวลาวิเคราะห์ Reach และ Frequency
แต่ต้องจำไว้ว่า Unique Users เป็นการประเมินเชิงระบบ ไม่ใช่การนับแบบรู้ตัวตนจริงทุกคนที่อยู่หน้าจอ ดังนั้นควรใช้เพื่อดูแนวโน้มและภาพรวม ไม่ใช่ใช้เป็นตัวเลขยอดขายโดยตรง
Reach คือจำนวนคนที่มีโอกาสเห็นโฆษณา ส่วน Frequency คือจำนวนครั้งเฉลี่ยที่คนหนึ่งคนเห็นโฆษณา
เมื่อมี Co-viewed Impressions เข้ามาเกี่ยวข้อง การอ่าน Reach และ Frequency บน YouTube Ads โดยเฉพาะ Connected TV ต้องระวังมากขึ้น เพราะหนึ่งหน้าจออาจสร้างการรับรู้ให้หลายคนพร้อมกัน
ตัวอย่างเช่น ถ้าแคมเปญมี Frequency สูงบนมือถือ อาจแปลว่าคนเดิมเห็นซ้ำมาก แต่ถ้าเป็นทีวี การเห็นซ้ำอาจเกิดกับกลุ่มคนในบ้านหรือผู้ชมร่วม ซึ่งมีบริบทต่างจากการเห็นซ้ำบนมือถือส่วนตัว
สำหรับ Awareness Campaign เป้าหมายไม่ใช่แค่ให้คนเห็นครั้งเดียว แต่ต้องให้เห็นซ้ำพอจำแบรนด์ได้ โดยไม่ถี่จนรู้สึกรำคาญ ดังนั้นควรอ่าน Reach และ Frequency ร่วมกับ Co-viewed Impressions เพื่อดูทั้งจำนวนคนที่มีโอกาสเห็นและความถี่ของการเห็นโฆษณา
Co-viewed Impressions ไม่ควรถูกดูเดี่ยว ๆ แต่ควรอ่านร่วมกับ Metric อื่นใน YouTube Ads เพื่อให้เข้าใจทั้งการเข้าถึง การเห็นซ้ำ และคุณภาพของผู้ชม
| Metric | ใช้ดูอะไร | อ่านร่วมกันอย่างไร |
|---|---|---|
| Co-viewed Impressions | การเห็นโฆษณาที่รวมผู้ชมร่วม | ใช้ดูผลของการแสดงบน Connected TV |
| Total co-view impressions | จำนวนการเห็นรวมเมื่อรวมผู้ชมร่วม | ใช้ประเมินผลด้าน Awareness โดยรวม |
| Unique Users | จำนวนผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกัน | ดูว่าแคมเปญเข้าถึงคนกว้างแค่ไหน |
| Reach | จำนวนคนที่มีโอกาสเห็นโฆษณา | ใช้ดูขนาดการเข้าถึงของแคมเปญ |
| Frequency | ความถี่เฉลี่ยในการเห็นโฆษณา | ใช้ดูว่าคนเห็นซ้ำพอจำแบรนด์ได้หรือถี่เกินไป |
| View Rate | สัดส่วนคนที่เลือกดูวิดีโอ | ใช้ดูคุณภาพความสนใจ ไม่ใช่แค่การเห็น |
การดู Metric เหล่านี้ร่วมกันจะทำให้เข้าใจ YouTube Ads บนทีวีครบขึ้น ทั้งมุมจำนวนคนเห็น ความถี่ การดูจริง และผลต่อการรับรู้แบรนด์
แม้ Co-viewed Impressions จะเป็น Metric ที่ระบบประเมินให้ แต่คนยิงแอดสามารถนำมาคิดร่วมกับตัวเลขอื่น เพื่อประเมินคุณภาพของแคมเปญ Awareness ได้ดีขึ้น
สูตร: Co-view Lift = Total co-view impressions – Regular impressions
สูตร: Co-view Ratio = Total co-view impressions / Regular impressions
ตัวอย่าง:
จากตัวอย่างนี้ แปลว่าเมื่อรวมผู้ชมร่วมแล้ว แคมเปญอาจมีการเห็นโฆษณามากกว่าการนับ Impression ปกติ 1.35 เท่า ซึ่งเป็นมุมที่สำคัญมากสำหรับแคมเปญสร้างการรับรู้แบรนด์
ลองดูตัวอย่างแคมเปญ YouTube Ads ที่แสดงผลบน Connected TV
| แคมเปญ | Regular Impressions | Total co-view impressions | Frequency | มุมวิเคราะห์ |
|---|---|---|---|---|
| แคมเปญ A | 100,000 | 105,000 | 2.1 | ผู้ชมร่วมไม่มาก อาจเป็นการดูแบบใกล้เคียงคนเดียวต่อจอ |
| แคมเปญ B | 100,000 | 145,000 | 2.4 | มีโอกาสเกิดการดูร่วมมากกว่า เหมาะกับการประเมิน Awareness เพิ่มเติม |
ถ้าดูแค่ Regular Impressions ทั้งสองแคมเปญอาจดูเท่ากัน แต่เมื่อดู Total co-view impressions แคมเปญ B อาจสร้างการเห็นจริงในบริบททีวีได้มากกว่า
นี่คือเหตุผลที่การวัด YouTube Ads บนทีวีไม่ควรดูแค่ Impressions แบบเดิม แต่ควรดู Co-viewed Impressions ร่วมด้วย โดยเฉพาะถ้าเป้าหมายคือการสร้างการรับรู้แบรนด์
Co-viewed Impressions เหมาะกับธุรกิจที่ใช้ YouTube Ads เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง และต้องการเข้าใจผลกระทบของการแสดงโฆษณาบนทีวี
สำหรับธุรกิจเหล่านี้ การดูแค่ Click หรือ Conversion อาจไม่สะท้อนคุณค่าทั้งหมดของ YouTube Ads เพราะแคมเปญอาจทำหน้าที่สร้างการจดจำก่อนที่จะเกิดการค้นหา ทักแชท หรือซื้อจริงในภายหลัง
การใช้ Co-viewed Impressions ให้เกิดประโยชน์ ไม่ใช่แค่เปิดดูตัวเลขแล้วจบ แต่ควรนำไปใช้วางแผน YouTube Ads ให้เหมาะกับเป้าหมายของแคมเปญ
1. ใช้กับแคมเปญ Awareness มากกว่าแคมเปญขายตรง
Metric นี้เหมาะกับการดูการเข้าถึงและการรับรู้ ไม่ใช่ใช้ตัดสินยอดขายทันทีแบบ Cost per Lead หรือ ROAS
2. อ่านร่วมกับ Reach และ Frequency
ถ้า Reach สูงแต่ Frequency ต่ำมาก คนอาจเห็นไม่พอให้จำแบรนด์ได้ แต่ถ้า Frequency สูงเกินไปอาจทำให้คนเบื่อ ต้องดูสมดุลร่วมกัน
3. แยกวัตถุประสงค์ของ CTV ให้ชัด
ถ้าเป้าหมายคือให้คนรู้จักแบรนด์บนจอใหญ่ ควรวัดด้วย Metric ด้าน Reach, Co-viewed Impressions และ Brand Search ต่อเนื่อง ไม่ใช่กดดันให้ CTV ปิดยอดขายทันที
4. ใช้ประกอบการวางงบ Video Ads
ถ้า Connected TV สร้างการเห็นร่วมได้สูง อาจเป็นพื้นที่ที่น่าสนใจสำหรับแคมเปญสร้างแบรนด์หรือเปิดตัวสินค้า
5. วัดผลหลังบ้านร่วมด้วย
หลังยิง Awareness บน YouTube ควรดูว่ามี Brand Search เพิ่มขึ้นไหม คนเข้าเว็บจาก Direct หรือ Organic เพิ่มขึ้นหรือไม่ และ Remarketing Audience โตขึ้นแค่ไหน
6. ต่อ Funnel ด้วย Search หรือ Remarketing
คนที่เห็นแอดบนทีวีอาจไม่ได้คลิกทันที แต่ภายหลังอาจค้นหาแบรนด์ใน Google หรือกลับมาผ่านช่องทางอื่น ดังนั้นควรมี Search Campaign และ Remarketing รองรับ
ถ้าธุรกิจต้องการให้ทีมช่วยวิเคราะห์ YouTube Ads, Connected TV, Reach, Frequency, Awareness Funnel, Search Demand และ Conversion Tracking สามารถดูรายละเอียดได้ที่ บริการการตลาดออนไลน์ DigitalD2M
ก่อนสรุปว่า YouTube Ads บน Connected TV ได้ผลหรือไม่ ลองใช้ Framework CTV เพื่อวิเคราะห์ให้ครบทั้งมุมการเห็น การดูร่วม และผลต่อ Funnel
ตัวอย่างการใช้ Framework CTV กับแบรนด์คอร์สเรียน:
ถ้าต้องการเรียน Google Ads แบบเข้าใจทั้ง YouTube Ads, Connected TV, Video Reach, Conversion Tracking และการวาง Funnel หลัง Awareness สามารถดูเพิ่มเติมได้ที่ คอร์ส Google Ads Beginner to Expert
แนวคิด: Search Ads จับคนที่กำลังค้นหาและพร้อมตัดสินใจมากกว่า แต่ YouTube Ads บน Connected TV มักทำหน้าที่สร้างการรับรู้และความคุ้นเคยกับแบรนด์
วิธีนำไปใช้: วัด CTV ด้วย Reach, Frequency, Co-viewed Impressions, Brand Search และ Remarketing Audience ไม่ใช่ดูแค่ Cost per Lead ทันที
ตัวอย่าง: คนเห็นโฆษณาคอร์สเรียนบนทีวีตอนดูวิดีโอ YouTube อาจไม่ได้คลิกทันที แต่ภายหลังอาจค้นหาชื่อแบรนด์หรือเข้ามาทัก LINE ผ่านช่องทางอื่น
แนวคิด: จอทีวีเป็นพื้นที่ที่มีผลต่อการรับรู้สูง เพราะเป็นจอใหญ่ ดูได้นาน และมีโอกาสดูร่วมกันหลายคน
วิธีนำไปใช้: ถ้าแคมเปญมี Total co-view impressions สูง ควรประเมินว่า CTV มีบทบาทในการสร้าง Awareness มากกว่าที่ Regular Impressions แสดงหรือไม่
ตัวอย่าง: แบรนด์อสังหาเปิดตัวโครงการใหม่บน YouTube Ads หากโฆษณาไปแสดงบนทีวีในบ้าน อาจมีทั้งสามี ภรรยา หรือครอบครัวเห็นพร้อมกัน ซึ่งส่งผลต่อการตัดสินใจร่วมได้
แนวคิด: Co-viewed Impressions ช่วยบอกว่าคนมีโอกาสเห็นแอดมากขึ้น แต่ถ้าไม่มี Search Campaign, Remarketing หรือ Landing Page รองรับ ความสนใจหลังเห็นอาจหลุดไป
วิธีนำไปใช้: หลังยิง YouTube Ads บนทีวี ควรมี Search Campaign ดักชื่อแบรนด์, Remarketing ยิงต่อคนที่มี Engagement และ Landing Page ที่อธิบายข้อเสนอชัดเจน
ตัวอย่าง: คนเห็นโฆษณาคอร์ส Google Ads บนทีวี แล้ววันถัดไปค้นหาชื่อ DigitalD2M ถ้าไม่มี Search Campaign หรือ SEO Page ที่พร้อมรับ Traffic อาจเสียโอกาสปิด Lead
ข้อผิดพลาดที่ 1: ดูแค่ Impressions ปกติแล้วคิดว่าคนเห็นมีเท่านั้น
คำอธิบายคือบนทีวีหนึ่งหน้าจออาจมีผู้ชมหลายคน ผลเสียคือประเมิน Reach ต่ำกว่าความเป็นจริง แนวทางคือดู Co-viewed Impressions ร่วมกับ Reach และ Frequency
ข้อผิดพลาดที่ 2: ใช้ Cost per Lead ตัดสิน CTV เร็วเกินไป
คำอธิบายคือ Connected TV มักทำหน้าที่สร้าง Awareness มากกว่าปิด Lead ทันที ผลเสียคือปิดแคมเปญที่ช่วยสร้างแบรนด์เร็วเกินไป แนวทางคือดู Brand Search, Remarketing Audience และ Funnel ถัดไป
ข้อผิดพลาดที่ 3: ไม่แยกอุปกรณ์ในการวิเคราะห์
คำอธิบายคือมือถือ คอมพิวเตอร์ และทีวีมีพฤติกรรมผู้ใช้ต่างกัน ผลเสียคืออ่าน Performance ผิด แนวทางคือแยกดู Device และบริบทการรับชมเสมอ
ข้อผิดพลาดที่ 4: ดู Reach แต่ไม่ดู Frequency
คำอธิบายคือ Reach สูงแต่ Frequency ต่ำเกินไป คนอาจเห็นไม่พอให้จำแบรนด์ได้ ผลเสียคือแคมเปญกว้างแต่ไม่สร้างการจดจำ แนวทางคือดูสมดุลระหว่าง Reach และ Frequency
ข้อผิดพลาดที่ 5: ไม่มี Search หรือ Remarketing รองรับหลัง Awareness
คำอธิบายคือคนเห็นแอดบนทีวีอาจไปค้นหาหรือกลับมาทีหลัง ผลเสียคือเสียโอกาสเก็บ Demand ที่แอดสร้างไว้ แนวทางคือวาง Search Campaign, SEO และ Remarketing ควบคู่กับ YouTube Ads
Co-viewed Impressions คือจำนวนการเห็นโฆษณาที่คำนึงถึงผู้ชมร่วมบนหน้าจอเดียวกัน โดยเฉพาะ YouTube Ads บน Connected TV
เพราะทีวีเป็นหน้าจอที่มีโอกาสถูกดูร่วมกันหลายคน ถ้าวัดแค่ Impression ปกติ อาจประเมินจำนวนคนที่เห็นโฆษณาต่ำกว่าความเป็นจริง
ไม่ควรใช้วัดยอดขายโดยตรง Metric นี้เหมาะกับการวัด Awareness, Reach และการเห็นโฆษณาบน Connected TV มากกว่า Conversion หรือ ROAS
Impressions ปกติวัดจำนวนครั้งที่โฆษณาแสดง ส่วน Total co-view impressions รวมการประเมินผู้ชมร่วมที่อาจเห็นโฆษณาบนหน้าจอเดียวกันเข้าไปด้วย
ถ้ายิง YouTube Ads เพื่อขายตรงงบน้อยมาก อาจไม่ใช่ Metric หลัก แต่ถ้าต้องการสร้างแบรนด์ ทำ Awareness หรือใช้ Video Ads บน Connected TV ก็ควรดู Metric นี้ร่วมด้วย
Co-viewed Impressions คือ Metric ที่ช่วยให้คนยิง YouTube Ads เข้าใจการเห็นโฆษณาบน Connected TV ได้ดีขึ้น เพราะหนึ่งหน้าจอทีวีอาจมีคนดูร่วมกันมากกว่าหนึ่งคน
Metric นี้สำคัญกับแคมเปญที่เน้น Awareness, Reach, Frequency และ Brand Building เพราะช่วยให้การประเมินจำนวนคนที่มีโอกาสเห็นโฆษณาใกล้เคียงพฤติกรรมการดูจริงมากขึ้น
การวิเคราะห์ที่ดีไม่ควรดูแค่ Impressions ปกติ แต่ควรดู Co-viewed Impressions, Total co-view impressions, Unique Users, Reach, Frequency, View Rate และผลต่อ Funnel หลังคนเห็นโฆษณา
หัวใจสำคัญคือ ถ้าแบรนด์ใช้ YouTube Ads เพื่อสร้าง Awareness ต้องเข้าใจว่าการดูบนทีวีอาจมีผู้ชมร่วมมากกว่าหนึ่งคนต่อหนึ่งจอ และผลลัพธ์ของแคมเปญอาจไม่ได้สะท้อนจากยอดคลิกหรือยอดขายทันทีเท่านั้น
ถ้าธุรกิจเข้าใจ Co-viewed Impressions จะสามารถวาง YouTube Ads บน Connected TV ได้แม่นขึ้น รู้ว่าแคมเปญเข้าถึงคนจริงได้มากแค่ไหน และควรวาง Funnel ต่อจาก Awareness อย่างไรให้เกิดผลทางธุรกิจ
ถ้าธุรกิจต้องการเห็นตัวอย่างงานด้านการวางกลยุทธ์โฆษณา คอนเทนต์ เว็บไซต์ และระบบวัดผล สามารถดูเพิ่มเติมได้ที่ ผลงาน Digital Marketing และ Online Advertising
ถ้าคุณอยากวิเคราะห์ YouTube Ads ให้ลึกกว่าแค่ Views หรือ CPV DigitalD2M ช่วยดูทั้ง Co-viewed Impressions, Reach, Frequency, Connected TV, Brand Search, Remarketing และ Conversion Tracking เพื่อให้ธุรกิจยิงแอดได้แม่นและคุ้มขึ้น
DigitalD2M — วางกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ โฆษณา และระบบ AI Marketing ให้ธุรกิจเติบโตอย่างวัดผลได้
